Đăng nhập để tải tài liệu không giới hạn
Tham gia 8.000+ người dùng Thư Viện Luận Án
Động cơ thúc đẩy ý định mua quần áo đã qua sử dụng của người tiêu dùng Việt Nam
Không có thông tin ngành học cụ thể được cung cấp trong tài liệu.
Luận án này tập trung nghiên cứu động cơ thúc đẩy ý định mua quần áo đã qua sử dụng (QAĐQSD) của người tiêu dùng Việt Nam, một lĩnh vực quan trọng trong bối cảnh ngành công nghiệp thời trang gây ô nhiễm nghiêm trọng và nhu cầu phát triển bền vững. Nghiên cứu xuất phát từ thực trạng thiếu minh bạch và bất cập trong quản lý QAĐQSD ở Việt Nam, cũng như khoảng trống nghiên cứu về hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm này tại thị trường nội địa.
Mục tiêu chính của luận án là xác định các động cơ mua QAĐQSD của người tiêu dùng Việt Nam, đánh giá mức độ tác động của từng động cơ tới ý định mua, và đề xuất các giải pháp marketing phù hợp. Nghiên cứu được tiến hành trên đối tượng là người tiêu dùng Việt Nam từ 18-41 tuổi trong giai đoạn 2017-2020.
Về phương pháp luận, luận án sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính (phỏng vấn sâu) và định lượng (khảo sát với 823 người trả lời, phân tích EFA, CFA và mô hình phương trình cấu trúc SEM).
Kết quả nghiên cứu cho thấy có sự khác biệt rõ rệt về tác động của các động cơ mua QAĐQSD dựa trên giới tính, độ tuổi và thu nhập. Các động cơ được xác định có tác động tích cực đến ý định mua QAĐQSD bao gồm kinh tế (giá cả, mong muốn mức giá hợp lý), hưởng thụ cá nhân (giải trí), và đạo đức xã hội (sinh thái, phê phán). Trong đó, động cơ mong muốn mức giá hợp lý và giải trí là những động cơ mạnh nhất. Đáng chú ý, động cơ giao tiếp xã hội có tác động tiêu cực, trong khi động cơ thời trang và độc đáo không có mối quan hệ ý nghĩa với ý định mua. Luận án cũng thành công trong việc kết nối các động cơ mua QAĐQSD với tháp nhu cầu Maslow, cung cấp một cái nhìn toàn diện hơn về hành vi tiêu dùng này.
Từ những phát hiện này, luận án đưa ra các kiến nghị thực tiễn cho các nhà bán lẻ QAĐQSD, phân chia thành các đoạn thị trường mục tiêu (người tìm kiếm lợi ích từ giá cả, người mua sắm thông minh, người tìm kiếm niềm vui, người lo sợ về hình ảnh, người thực hành tiêu dùng bền vững) và đề xuất chính sách cho cơ quan quản lý nhằm thúc đẩy thị trường QAĐQSD bền vững tại Việt Nam. Nghiên cứu cũng chỉ ra các hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo như mở rộng phạm vi yếu tố và đối tượng nghiên cứu.
Tải không giới hạn tất cả tài liệu, không cần chờ. Chỉ từ 199.000đ/tháng.
Xem gói hội viên