GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO HÀNG THUỶ SẢN XUẤT KHẨU CỦA VIỆT NAM
Thương mại
Luận án tập trung nghiên cứu sự cần thiết và các giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam. Thực trạng cho thấy, mặc dù Việt Nam là một trong Top 5 nước xuất khẩu thủy sản lớn nhất thế giới với kim ngạch tăng trưởng liên tục, giá trị xuất khẩu vẫn chưa tương xứng với tiềm năng. Nguyên nhân chính là do thương hiệu thủy sản Việt Nam chưa được biết đến rộng rãi và quảng bá hiệu quả, dẫn đến việc sản phẩm phải bán với giá thấp hơn và thường mang thương hiệu của nhà phân phối nước ngoài. Xuất phát từ thực tế đó, luận án "Giải pháp phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu của Việt Nam" được thực hiện bằng cách phối hợp nhiều phương pháp nghiên cứu như nghiên cứu tài liệu, điều tra khảo sát, phỏng vấn chuyên gia, so sánh và thống kê để đưa ra các giải pháp khả thi.
Những đóng góp chính của luận án bao gồm việc hệ thống hóa và đưa ra cách tiếp cận mới về phát triển thương hiệu cho hàng thủy sản xuất khẩu Việt Nam, được định nghĩa là tập hợp các hoạt động nhằm xây dựng hình ảnh đẹp và tạo ấn tượng tốt trong tâm trí khách hàng quốc tế. Luận án đề xuất một mô hình và nội dung cơ bản, trong đó phát triển thương hiệu sẽ dựa trên các thương hiệu tập thể cho các nhóm sản phẩm chủ lực (như cá tra, tôm) gắn với dạng thức thương hiệu chứng nhận và chỉ dẫn địa lý, có sự dẫn dắt của các doanh nghiệp chế biến xuất khẩu mạnh, đồng thời kết hợp với phát triển thương hiệu riêng của từng doanh nghiệp.
Nghiên cứu cũng phân tích kinh nghiệm phát triển thương hiệu xuất khẩu từ Na Uy (phát triển đồng bộ "ba chân"), Thái Lan (tham gia chuỗi cung ứng toàn cầu) và Pháp (quản lý chỉ dẫn địa lý), từ đó rút ra bài học giá trị cho Việt Nam. Luận án đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu thủy sản Việt Nam, chỉ ra những kết quả đạt được, những tồn tại về nhận thức, mức độ đầu tư, công tác bảo vệ và truyền thông thương hiệu, cũng như những hạn chế trong quản lý và hỗ trợ từ phía Nhà nước và Hiệp hội. Từ đó, luận án đưa ra các định hướng và giải pháp cụ thể cho doanh nghiệp, cơ quan quản lý Nhà nước và Hiệp hội, nhấn mạnh sự cần thiết phải tuân thủ các tiêu chuẩn chứng nhận quốc tế, tăng cường liên kết giữa các bên liên quan, và xây dựng cơ chế bảo vệ thương hiệu hiệu quả từ cả bên trong lẫn bên ngoài.