Luận án Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng đô thị khu vực duyên hải Nam Trung bộ Việt Nam

Năm2020

Lĩnh vựcKinh tế - Quản lý

Ngôn ngữTiếng Việt, Tiếng Anh

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng đô thị khu vực duyên hải Nam Trung bộ Việt Nam

Ngành:

Marketing

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án của nghiên cứu sinh Nguyễn Hà Thanh Thảo, mã NCS35.01MAB1, thuộc chuyên ngành Marketing (Mã số: 9340101_MA), dưới sự hướng dẫn của GS.TS. Trần Minh Đạo tại Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định của người tiêu dùng đô thị khu vực duyên hải Nam Trung Bộ khi lựa chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống. Luận án mang đến những đóng góp quan trọng cả về mặt học thuật và thực tiễn.

Về mặt học thuật và lý luận, nghiên cứu đã áp dụng mô hình TAM và mở rộng nó bằng cách bổ sung hai nhân tố đặc thù của người tiêu dùng Việt Nam: cảm nhận bản thân là người hiện đại và cảm nhận bản thân là người truyền thống. Việc tích hợp các nhân tố này vào mô hình đã chứng minh được tầm quan trọng của chúng trong việc dự đoán thái độ của người tiêu dùng đối với hành vi lựa chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống, qua đó làm giàu thêm lý thuyết về hành vi người tiêu dùng trong bối cảnh văn hóa cụ thể.

Từ kết quả nghiên cứu và khảo sát, luận án đưa ra hai phát hiện và đề xuất chính. Thứ nhất, cảm nhận về tính hữu ích đóng vai trò then chốt trong việc hình thành thái độ tích cực đối với chợ truyền thống. Tính hữu ích này được liên hệ mật thiết với các đặc tính như giá cả phải chăng, sự đa dạng và phong phú của hàng hóa, tính thuận tiện trong mua bán, và sự tươi ngon của thực phẩm. Do đó, luận án khuyến nghị các nhà quản lý, doanh nghiệp và người bán hàng tại chợ truyền thống cần chú trọng quảng bá và phát huy những ưu điểm này. Thứ hai, các đặc điểm mang tính đặc thù của người tiêu dùng trong các nền kinh tế chuyển đổi, cụ thể là cảm nhận về bản thân là người hiện đại hoặc truyền thống, có tác động mạnh mẽ đến thái độ của họ đối với việc chọn chợ truyền thống. Phát hiện này cung cấp cơ sở quan trọng cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng các chiến lược phát triển và chính sách marketing phù hợp nhằm thu hút người tiêu dùng đến với chợ truyền thống.

Luận án Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng đô thị khu vực duyên hải Nam Trung bộ Việt Nam

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Ngành:

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Tài liệu liên quan

Hội viên Premium

Tài liệu tải nhiều

Lĩnh vực khác