Luận án GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM: “CÁCH TIẾP CẬN ĐA CHIỀU

Tên luận án:

“GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM: “CÁCH TIẾP CẬN ĐA CHIỀU”.

Ngành:

Quản Trị Kinh Doanh

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án "GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆ̂U NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM: “CÁCH TIẾP CẬN ĐA CHIỀU”" thuộc chuyên ngành Quản trị Kinh doanh, được thực hiện bởi Nghiên cứu sinh Nguyễn Văn Khả dưới sự hướng dẫn của GS. TS Hoàng Thị Chỉnh. Nghiên cứu này mang đến những đóng góp mới mẻ về học thuật và thực tiễn, đặc biệt trong bối cảnh thị trường đang chuyển đổi của Việt Nam.

Điểm mới nổi bật của luận án là việc áp dụng cách tiếp cận đa chiều dựa trên Lý thuyết các bên liên quan, bao gồm người tiêu dùng trực tiếp và nhà bán lẻ, để nghiên cứu giá trị thương hiệu nước giải khát không có ga. Cách tiếp cận này giúp đánh giá tổng quát về nhận định của các bên liên quan trong một mô hình nghiên cứu chung nhất. Mặc dù có sự khác biệt về mức độ tác động của các nhân tố, mô hình nghiên cứu đề xuất được chứng minh là có thể áp dụng cho nhiều đối tượng và ngành nghề khác nhau.

Luận án cũng tiên phong trong việc đánh giá vai trò của sự hỗ trợ bán hàng từ nhà sản xuất đối với giá trị thương hiệu của sản phẩm. Kết quả chỉ ra mối quan hệ tích cực, nhấn mạnh rằng các nhà sản xuất cần thay đổi cách tiếp cận, quan tâm hơn đến chăm sóc khách hàng, tạo điều kiện tốt cho nhà bán lẻ và chia sẻ rủi ro, thay vì chỉ tập trung tối đa hóa lợi nhuận. Sự hỗ trợ này không chỉ đảm bảo sự phát triển của nhà sản xuất mà còn góp phần tạo lập giá trị thương hiệu.

Về mặt học thuật, nghiên cứu đóng góp vào việc xây dựng nền tảng lý thuyết về giá trị thương hiệu cho thị trường Việt Nam và các thị trường đang phát triển khác. Nó khẳng định mối quan hệ tác động của hỗ trợ bán hàng của nhà sản xuất đến giá trị thương hiệu và các thành phần của nó. Luận án cũng chỉ ra sự khác biệt về cường độ tác động của các yếu tố trong mô hình giá trị thương hiệu khi tiếp cận từ góc độ người tiêu dùng (liên tưởng là mạnh nhất) và nhà bán lẻ (không có sự khác biệt rõ rệt). Đồng thời, nghiên cứu này kiểm định và khẳng định lại các phát hiện của nhiều nhà nghiên cứu khác trên thế giới và tại Việt Nam trong bối cảnh thị trường Việt Nam.

Về mặt thực tiễn, kết quả nghiên cứu cung cấp cho các công ty nước giải khát nói riêng và doanh nghiệp hàng tiêu dùng nhanh nói chung cái nhìn sâu sắc hơn về giá trị thương hiệu và các yếu tố liên quan từ các góc độ khác nhau. Điều này giúp các doanh nghiệp, phòng ban Marketing và quản lý đề ra chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả, giảm thiểu rủi ro và tăng lợi thế cạnh tranh.