Luận án Phát triển thương hiệu làng nghề thủ công mỹ nghệ truyền thống khu vực phía Bắc

Tên luận án:

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LÀNG NGHỀ THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TRUYỀN THỐNG KHU VỰC PHÍA BẮC

Ngành:

Kinh doanh thương mại (Mã số: 934.01.21)

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án "Phát triển thương hiệu làng nghề thủ công mỹ nghệ truyền thống khu vực phía Bắc" của Đào Cao Sơn, chuyên ngành Kinh doanh thương mại (mã số 934.01.21), được thực hiện tại Trường Đại học Thương mại. Nghiên cứu xuất phát từ tính cấp thiết khi các làng nghề thủ công mỹ nghệ (TCMN) truyền thống đối mặt với nhiều thách thức như cạnh tranh gay gắt, nhu cầu khách hàng đa dạng, quy mô sản xuất nhỏ, thiếu đầu tư và nhận thức về thương hiệu, dẫn đến uy tín suy giảm. Thương hiệu làng nghề đòi hỏi sự liên kết giữa các cơ sở và sự tham gia định hướng từ chính quyền địa phương.

Mục tiêu chung của luận án là đề xuất các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu làng nghề TCMN truyền thống khu vực phía Bắc đến năm 2030. Luận án hệ thống hóa lý luận về thương hiệu và phát triển thương hiệu làng nghề; phân tích, đánh giá thực trạng các hoạt động phát triển thương hiệu trong những năm qua, chỉ ra thành công, hạn chế và nguyên nhân; từ đó đề xuất các giải pháp phù hợp và có tính khả thi.

Đối tượng nghiên cứu là các vấn đề lý luận và thực tiễn phát triển thương hiệu làng nghề TCMN, với phạm vi không gian điển hình tại Gốm sứ Bát Tràng, gỗ mỹ nghệ Đồng Kỵ, mây tre đan Phú Vinh. Dữ liệu thứ cấp được thu thập từ 2010-2023, dữ liệu sơ cấp từ 2020-2022, và giải pháp đề xuất cho giai đoạn đến 2030. Luận án sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính (phỏng vấn sâu) kết hợp định lượng (khảo sát bảng hỏi), cùng các phương pháp phân tích, tổng hợp, thống kê, so sánh.

Các kết quả chính bao gồm: hệ thống hóa lý luận về thương hiệu làng nghề và xây dựng nội dung phát triển thương hiệu dựa trên tiếp cận tài sản thương hiệu theo góc độ khách hàng. Về thực tiễn, luận án phân tích khách quan thực trạng phát triển thương hiệu tại các làng nghề TCMN khu vực phía Bắc, tập trung vào nhận thức, đầu tư của các chủ thể, nhận thức của khách hàng, chất lượng sản phẩm, hệ thống phân phối, quản lý và bảo vệ thương hiệu. Luận án chỉ ra thành công, hạn chế, nguyên nhân và đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao nhận thức, tăng cường đầu tư, phát triển nhận thức cộng đồng, nâng cao chất lượng cảm nhận, phát triển liên tưởng và lòng trung thành thương hiệu làng nghề. Điểm mới của luận án là hoàn thiện cơ sở lý luận, đề xuất mô hình phát triển dựa trên tài sản thương hiệu khách hàng, và phân tích chi tiết thực trạng cùng giải pháp.

Mục lục chi tiết:

• Chương I. Cơ sở lý luận và kinh nghiệm về phát triển thương hiệu làng nghề truyền thống

  • 1.1. Khái quát về thương hiệu và tài sản thương hiệu
    • 1.1.1. Khái niệm, phân loại và vai trò của thương hiệu
      • 1.1.1.1. Khái niệm thương hiệu
      • 1.1.1.2. Phân loại thương hiệu
      • 1.1.1.3. Vai trò của thương hiệu

• Chương II. Thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu làng nghề thủ công mỹ nghệ truyền thống khu vực phía Bắc

• Chương III. Giải pháp tiếp tục phát triển thương hiệu làng nghề thủ công mỹ nghệ truyền thống khu vực phía Bắc