Luận án Giải pháp marketing địa phương nhằm phát triển du lịch của tỉnh Ninh Bình

Tên luận án:

GIẢI PHÁP MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM PHÁT TRIỂN DU LỊCH CỦA TỈNH NINH BÌNH

Ngành:

Quản lý kinh tế (Mã số: 9310110)

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án "Giải pháp marketing địa phương nhằm phát triển du lịch của tỉnh Ninh Bình" của Dương Hồng Hạnh tập trung giải quyết vấn đề cấp thiết về marketing địa phương (MKTĐP) trong bối cảnh du lịch toàn cầu chịu ảnh hưởng của dịch COVID-19 và định hướng phát triển du lịch bền vững của Việt Nam. Mặc dù đã có nhiều nghiên cứu về MKTĐP nói chung, song các nghiên cứu chuyên sâu về MKTĐP nhằm phát triển du lịch, đặc biệt là vai trò của chính quyền địa phương và sự phối hợp giữa các chủ thể, vẫn còn hạn chế. Tỉnh Ninh Bình, với tài nguyên du lịch phong phú và những thành công bước đầu trong quảng bá, cần một chiến lược MKTĐP đồng bộ và hiệu quả hơn cho toàn bộ các dạng tài nguyên.

Mục tiêu nghiên cứu là hệ thống hóa, bổ sung cơ sở lý luận về MKTĐP nhằm PTDL; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động này tại Ninh Bình để nhận diện ưu điểm, hạn chế, nguyên nhân; từ đó đề xuất các giải pháp và khuyến nghị khoa học, định hướng đến năm 2030. Đối tượng nghiên cứu là lý luận và thực tiễn về MKTĐP nhằm PTDL của tỉnh Ninh Bình. Phạm vi nghiên cứu bao gồm hoạt động marketing của chính quyền địa phương tại 8 địa điểm du lịch trọng điểm của tỉnh, cùng với việc tham khảo kinh nghiệm trong và ngoài nước, giới hạn trong giai đoạn 2015-2020 (có xem xét bối cảnh 2021) và đề xuất đến năm 2030. Luận án đặc biệt chú trọng vai trò của chính quyền địa phương trong hoạch định chiến lược, triển khai chính sách và tổ chức thực hiện MKTĐP nhằm PTDL, đồng thời khảo sát khách du lịch nội địa để đánh giá tác động của các công cụ marketing đến hình ảnh địa phương.

Luận án đóng góp về mặt lý luận bằng cách phân định rõ các khái niệm cơ bản, xác định khung nghiên cứu về MKTĐP nhằm PTDL dưới góc độ quản lý kinh tế, hệ thống hóa cơ sở lý luận về phân cấp quản lý và phối hợp hoạt động, cùng với việc xác định mô hình nghiên cứu tác động của các công cụ MKTĐP đến hình ảnh địa phương. Về mặt thực tiễn, luận án rút ra 6 bài học kinh nghiệm từ các địa phương khác, phân tích thực trạng hoạt động MKTĐP tại Ninh Bình (thông qua kết hợp định tính và định lượng), chỉ ra rằng yếu tố sản phẩm du lịch địa phương có tác động mạnh nhất đến hình ảnh địa phương và khẳng định mối quan hệ thuận chiều giữa hình ảnh địa phương và phát triển du lịch. Cuối cùng, luận án đề xuất các giải pháp và kiến nghị cụ thể cho Chính phủ, Bộ, Ban, Ngành, cung cấp tài liệu tham khảo giá trị cho Ninh Bình và các địa phương cấp tỉnh khác.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1. Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ sở khoa học về hoạt động marketing địa phương nhằm phát triển du lịch
• Chương 2. Phương pháp nghiên cứu của luận án
• Chương 3. Thực trạng hoạt động marketing địa phương nhằm phát triển du lịch của tỉnh Ninh Bình
• Chương 4. Một số giải pháp và khuyến nghị hoàn thiện hoạt động marketing địa phương nhằm phát triển du lịch của tỉnh Ninh Bình