Luận án Ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm tới ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam

Tên luận án:

Ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm đến ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam

Ngành:

Thông tin về ngành học cụ thể không được nêu rõ trong tài liệu được cung cấp.

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án này nghiên cứu về ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm (quốc gia xuất xứ) đến ý định mua điện thoại thông minh của người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là sinh viên tại Hà Nội. Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự phát triển của internet, người tiêu dùng ngày càng dựa vào nguồn gốc sản phẩm như một yếu tố quan trọng để đánh giá chất lượng và đưa ra quyết định mua. Việt Nam là một thị trường điện thoại thông minh hấp dẫn, do đó, việc hiểu hành vi khách hàng là thiết yếu.

Mục tiêu chính của luận án là xây dựng và kiểm định mô hình nghiên cứu về ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm (quốc gia xuất xứ) đến ý định mua điện thoại thông minh của người tiêu dùng Việt Nam, cùng với vai trò điều tiết của các yếu tố như sự gắn kết sản phẩm, hiểu biết về sản phẩm và tính đổi mới cá nhân. Từ đó, đề xuất các khuyến nghị thiết thực. Luận án định nghĩa nguồn gốc sản phẩm là quốc gia xuất xứ thương hiệu của sản phẩm điện thoại thông minh, và đối tượng khảo sát là sinh viên tại Hà Nội, sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng với dữ liệu thu thập năm 2020-2021.

Những đóng góp chính của luận án bao gồm việc làm rõ khoảng trống nghiên cứu về ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm đến ý định mua, bổ sung biến "tính đổi mới cá nhân" vào mô hình điều tiết, và phát triển thang đo nguồn gốc sản phẩm. Về mặt thực tiễn, luận án cung cấp các khuyến nghị cho các doanh nghiệp muốn thâm nhập hoặc mở rộng thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam, cũng như các doanh nghiệp sản xuất trong nước.

Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng nguồn gốc sản phẩm (quốc gia xuất xứ) và sự gắn kết sản phẩm có ảnh hưởng thuận chiều tới ý định mua điện thoại thông minh của sinh viên. Ngược lại, hiểu biết về sản phẩm và tính đổi mới cá nhân không ảnh hưởng trực tiếp đến ý định mua. Tuy nhiên, sự gắn kết sản phẩm và tính đổi mới cá nhân điều tiết mối quan hệ giữa nguồn gốc sản phẩm và ý định mua theo hướng thuận chiều, trong khi hiểu biết về sản phẩm lại điều tiết theo hướng ngược chiều. Điều này gợi ý các chiến lược marketing cần tập trung vào hình ảnh quốc gia xuất xứ và các thuộc tính sản phẩm liên quan đến tính đổi mới, sáng tạo.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. Cơ sở lý luận về ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm đến ý định mua của người tiêu dùng
• CHƯƠNG 2. Tổng quan nghiên cứu và mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm đến ý định mua của người tiêu dùng
• CHƯƠNG 3. Bối cảnh và phương pháp nghiên cứu
• CHƯƠNG 4. Kết quả nghiên cứu ảnh hưởng của nguồn gốc sản phẩm đến ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam
• CHƯƠNG 5. Thảo luận kết quả nghiên cứu và khuyến nghị
• KẾT LUẬN