Luận án Chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của nước CHDCND Lào đến năm 2020

Tên luận án:

CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU HÀNG NÔNG SẢN CHỦ LỰC CỦA NƯỚC CHDCND LÀO ĐẾN NĂM 2020

Ngành:

KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG MẠI

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án "CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU HÀNG NÔNG SẢN CHỦ LỰC CỦA NƯỚC CHDCND LÀO ĐẾN NĂM 2020" tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm phát triển hoạt động xuất khẩu nông sản chủ lực của Lào.

Chương 1 thiết lập cơ sở lý luận, định nghĩa chiến lược, các cấp độ chiến lược (quốc gia, ngành/lĩnh vực, chức năng) và các thành tố cấu thành chiến lược (mục tiêu, giải pháp, điều kiện thực hiện). Chương này cũng làm rõ khái niệm, bản chất của chiến lược marketing xuất khẩu quốc gia, sản phẩm nông sản chủ lực và sự cần thiết phải xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu cho các sản phẩm này.

Chương 2 đi sâu vào nghiên cứu cơ sở thực tiễn tại CHDCND Lào. Nội dung bao gồm tổng quan tình hình phát triển kinh tế xã hội của Lào, đánh giá thực trạng sản xuất và xuất khẩu các mặt hàng nông sản chủ lực (cà phê, rau quả, gạo) trong giai đoạn 2003-2015. Luận án phân tích các yếu tố và nguồn lực hiện có để xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu, đồng thời chỉ ra những thuận lợi và khó khăn mà Lào đang đối mặt trong việc phát triển xuất khẩu nông sản, nhấn mạnh rằng một chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực quốc gia toàn diện vẫn chưa được hình thành rõ ràng.

Chương 3 đề xuất các giải pháp định hướng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực của CHDCND Lào đến năm 2020. Các giải pháp bao gồm nâng cao hiệu suất phân tích môi trường kinh doanh, xác định mục tiêu chiến lược, lựa chọn khâu đột phá, xây dựng chiến lược marketing mục tiêu đáp ứng các thị trường xuất khẩu. Đồng thời, luận án cũng đề xuất các giải pháp về marketing-mix (sản phẩm, xúc tiến thương mại, định giá, phân phối) và các giải pháp về nguồn lực (cơ chế, tổ chức, tài chính, thông tin) nhằm thúc đẩy xuất khẩu bền vững và hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU HÀNG NÔNG SẢN CHỦ LỰC CỦA MỘT QUỐC GIA
  • 1.1. Bản chất và vai trò của chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của một quốc gia
    • 1.1.1. Khái niệm chiến lược và các cấp chiến lược
      • 1.1.1.1. Khái niệm chiến lược
      • 1.1.1.2. Các cấp độ chiến lược
        • a. Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của quốc gia
        • b. Chiến lược ngành/lĩnh vực
        • c. Chiến lược cấp chức năng
      • 1.1.1.3. Các thành tố cấu thành chiến lược
        • a. Mục tiêu chiến lược
        • b. Các giải pháp để thực hiện mục tiêu chiến lược
        • c. Các điều kiện để thực hiện chiến lược
    • 1.1.2. Khái niệm, bản chất chiến lược marketing quốc gia
    • 1.1.3. Sản phẩm nông sản chủ lực xuất khẩu quốc gia
      • 1.1.3.1. Khái niệm sản phẩm
      • 1.2.3.2. Khái niệm và đặc điểm hàng nông sản
        • a. Khái niệm hàng nông sản
        • b. Đặc điểm của hàng nông sản
      • 1.1.3.3. Sản phẩm nông sản xuất khẩu chủ lực
    • 1.1.4. Sự cần thiết xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của một quốc gia
  • 1.2. Mô hình xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực quốc gia
    • 1.2.1. Nguyên lý xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực quốc gia
      • 1.2.1.1. Phân tích tình thế và xác định thời cơ xuất khẩu hấp dẫn
      • 1.2.1.2. Xác định mục tiêu chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực quốc gia
      • 1.2.1.3. Xây dựng chiến lược marketing – mix
    • 1.2.2. Mô hình quá trình xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực quốc gia
  • 1.3. Nội dung cơ bản của xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực quốc gia
    • 1.3.1. Phân tích môi trường xuất khẩu xác định mục tiêu chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực quốc gia
      • 1.3.1.1. Cập nhật thông tin và nhận dạng các biến động chiến lược
      • 1.3.1.2. Phân tích chiến lược marketing cho các thị trường xuất khẩu
      • 1.3.1.3. Xác lập trọng tâm và định hướng xây dựng chiến lược marketing XK
    • 1.3.2. Xác lập thị trường xuất khẩu mục tiêu
      • 1.3.2.1. Phân đoạn thị trường xuất khẩu
      • 1.3.2.2. Lựa chọn mặt hàng và thị trường xuất khẩu mục tiêu
      • 1.3.2.3. Lựa chọn phương thức xuất khẩu nông sản chủ lực quốc gia
      • 1.3.2.4 Định vị thị trường xuất khẩu nông sản chủ lực quốc gia
    • 1.3.3. Xác lập chiến lược marketing xuất khẩu hỗn hợp
      • 1.3.3.1. Chiến lược sản phẩm xuất khẩu
      • 1.3.3.2. Chiến lược định giá xuất khẩu
      • 1.3.3.3. Chiến lược phân phối và logictics xuất khẩu
      • 1.3.3.4 Chiến lược truyền thông marketing và xúc tiến xuất khẩu
  • 1.4. Các nhân tố cơ bản tác động xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản quốc gia
    • 1.4.1. Các nhân tố quốc tế
      • 1.4.1.1. Các yêu cầu của WTO về xuất khẩu nông sản
      • 1.4.1.2. Đặc điểm thị trường nhập khẩu
      • 1.4.1.3. Bối cảnh chung của thị trường quốc tế
    • 1.4.2. Các nhân tố trong nước
      • 1.4.2.1. Quan điểm của Chính phủ về xuất khẩu và thúc đẩy xuất khẩu
      • 1.4.2.2. Năng lực và trình độ của các cơ quan quản lý nhà nước có liên quan đến xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản quốc gia
      • 1.4.2.3. Mối quan hệ giữa cơ quan quản lý nhà nước với địa phương và doanh nghiệp trong quá trình xây dựng và tổ chức thực hiện chiến lược marketing xuất khẩu nông sản quốc gia
      • 1.4.2.4. Hệ thống tổ chức, quản lý và thực thi chiến lược của quốc gia và địa phương
      • 1.4.2.5. Nguồn lực dành cho hoạch định và thực thi chiến lược marketing xuất khẩu nông sản quốc gia
• CHƯƠNG 2. NGHIÊN CỨU CƠ SỞ THỰC TIỄN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU HÀNG NÔNG SẢN CHỦ LỰC CỦA CHDCND LÀO ĐẾN 2020
  • 2.1. Tổng quan tình hình phát triển kinh tế xã hội của nước CHDCND Lào
  • 2.2. Tổng quan về sản xuất và xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của nước CHDCND Lào giai đoạn 2003 - 2015
    • 2.2.1. Tình hình sản xuất hàng nông sản chủ lực của CHDCND Lào giai đoạn 2003-2015
      • 2.2.1.1. Mặt hàng cà phê
      • 2.2.1.2. Mặt hàng rau quả
      • 2.2.1.3. Mặt hàng gạo
    • 2.2.2. Tình hình xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của CHDCND Lào giai đoạn 2003-2015
  • 2.3. Phân tích các yếu tố và nguồn lực xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của CHDCND Lào đến 2020
    • 2.3.1. Trạng thái chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của CHDCND Lào hiện nay
      • 2.3.1.1. Tình hình phân tích môi trường xuất khẩu và xác lập mục tiêu xuất khẩu hàng nông sản chủ lực
      • 2.3.1.2. Lựa chọn và xác lập thị trường mục tiêu cho phát triển xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 2.3.1.3. Xác lập các tham số marketing xuất khẩu NSCL hỗn hợp
    • 2.3.2. Các yếu tố nguồn lực xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực của CHDCND Lào
      • 2.3.2.1. Hệ thống các cơ quan quản lý nhà nước tham gia vào quá trình xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực của CHDCND Lào
      • 2.3.2.2. Các yếu tố về tài chính và thông tin cho xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực của CHDCND Lào
  • 2.4. Những thuận lợi và khó khăn trong xuất khẩu và xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu nông sản chủ lực Lào
    • 2.4.1. Những thuận lợi
    • 2.4.2. Những khó khăn
• CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP ĐỊNH HƯỚNG XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU NÔNG SẢN CHỦ LỰC CỦA CHDCND LÀO ĐẾN 2020
  • 3.1. Định hướng chiến lược phát triển xuất khẩu nông sản chủ lực của CHDCND Lào đến 2020
    • 3.1.1. Định hướng phát triển kinh tế - xã hội của CHDCND Lào đến 2020
    • 3.1.2. Mục tiêu phát triển ngành nông sản chủ lực CHDCND Lào đến 2020
    • 3.1.3. Dự báo tiềm năng xuất khẩu nông sản chủ lực của CHDCND Lào đến 2020
      • 3.1.3.1. Về kim ngạch xuất khẩu
      • 3.1.3.2. Về thị trường xuất khẩu
  • 3.2. Quan điểm định hướng chiến lược marketing xuất khẩu mặt hàng nông sản chủ lực CHDCND Lào đến 2020
  • 3.3. Một số giải pháp định hướng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực CHDCND Lào
    • 3.3.1 Nâng cao hiệu suất phân tích môi trường kinh doanh, xác định mục tiêu chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.1.1. Nghiên cứu cập nhật thông tin, xác định nội dung và kỹ năng phân tích SWOT động và xác lập các phương án, các trọng tâm xây dựng chiến lược xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.1.2. Xây dựng mục tiêu chiến lược marketing cho các thị trường xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.1.3. Lựa chọn khâu đột phá trọng tâm và định hướng phát triển chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
    • 3.3.2. Xây dựng chiến lược marketing mục tiêu đáp ứng các thị trường xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.2.1. Đề xuất chiến lược phân đoạn thị trường xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.2.2. Đề xuất chiến lược lựa chọn mặt hàng và thị trường mục tiêu xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.2.3. Đề xuất lựa chọn giá trị xuất khẩu theo các phương thức xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.2.4. Đề xuất chiến lược định vị trên thị trường xuất khẩu hàng nông sản chủ lực mục tiêu
    • 3.3.3. Giải pháp về marketing- mix trong chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.3.1. Đề xuất chiến lược sản phẩm xuất khẩu nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.3.2. Đề xuất chiến lược xúc tiến thương mại xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.3.3. Chiến lược phân phối và logictics xuất khẩu
    • 3.3.4. Các giải pháp về nguồn lực xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực Lào
      • 3.3.4.1 Hoàn thiện cơ chế và kiện toàn bộ máy các cơ quan quản lý nhà nước CHDCND Lào tham gia xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực
      • 3.3.4.2. Tăng cường nguồn lực tài chính cho xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực
      • 3.3.4.3. Hoàn thiện hệ thống thông tin cho xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu hàng nông sản chủ lực.