Luận án Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam

Tên luận án:

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM THỜI TRANG XA XỈ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM

Ngành:

Quản trị kinh doanh (Marketing)

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ này của Vũ Thị Hiền, dưới sự hướng dẫn của PGS.TS. Vũ Huy Thông, nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam. Trong bối cảnh thị trường thời trang xa xỉ tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ và có vai trò ngày càng quan trọng, luận án đặt mục tiêu khám phá và xác định các yếu tố này, đồng thời đề xuất một mô hình lý thuyết mở rộng từ mô hình hành vi có hoạch định (TPB).

Để đạt được mục tiêu, tác giả sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp gồm định tính và định lượng. Nghiên cứu định tính nhằm kiểm tra sự phù hợp của mô hình và thang đo, trong khi nghiên cứu định lượng sơ bộ và chính thức được thực hiện với tổng số 424 phiếu khảo sát hợp lệ tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh để đánh giá độ tin cậy, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và phân tích cấu trúc tuyến tính (SEM).

Kết quả nghiên cứu cho thấy nhiều yếu tố có tác động đáng kể đến ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ. Cụ thể, giá trị xa xỉ cảm nhận (bao gồm giá trị hữu dụng, tinh thần, biểu tượng và kinh tế), nhận thức kiểm soát hành vi, thái độ đối với hành vi mua sản phẩm thời trang xa xỉ, khuynh hướng theo đuổi chủ nghĩa vật chất và khuynh hướng thể hiện đẳng cấp hiện đại đều có tác động thuận chiều. Ngược lại, khuynh hướng thể hiện đẳng cấp truyền thống có tác động ngược chiều. Đặc biệt, biến chuẩn mực chủ quan không có bằng chứng thống kê để khẳng định tác động trực tiếp và ngược chiều tới ý định mua.

Luận án đóng góp về mặt lý luận bằng việc đề xuất một mô hình lý thuyết với các biến và thang đo cụ thể, mở rộng mô hình TPB và bổ sung các yếu tố giá trị cảm nhận, chủ nghĩa vật chất, khuynh hướng thể hiện đẳng cấp. Về mặt thực tiễn, kết quả nghiên cứu cung cấp các hàm ý quan trọng cho các doanh nghiệp kinh doanh thời trang xa xỉ và cơ quan quản lý nhà nước nhằm thúc đẩy ý định và hành vi mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam. Luận án cũng chỉ ra những hạn chế về quy mô mẫu, phạm vi biến độc lập và việc chưa nghiên cứu hành vi mua thực tế, từ đó đề xuất các định hướng cho nghiên cứu tương lai.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU
  • 1. Sự cần thiết của nghiên cứu
  • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
  • 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • Đối tượng nghiên cứu:
    • Phạm vi nghiên cứu
      • Phạm vi nội dung:
      • Phạm vi không gian:
      • Phạm vi thời gian:
  • 1.4. Phương pháp nghiên cứu
  • 1.5. Những đóng góp mới của luận án
    • Về mặt lý luận:
    • Về mặt thực tiễn:
  • 1.6. Cấu trúc luận án
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
  • 2.1. Cơ sở lý luận về sản phẩm thời trang xa xỉ
    • 2.1.1. Sản phẩm xa xỉ
    • 2.1.2. Sản phẩm thời trang xa xỉ
  • 2.2. Khái quát về lý thuyết tâm lý xã hội - hành vi
  • 2.3. Tổng quan các nghiên cứu về ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng
    • 2.3.1. Mô hình nghiên cứu theo lý thuyết tâm lý xã hội - hành vi
    • 2.3.2. Mô hình nghiên cứu giá trị cảm nhận và ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng
    • 2.3.3. Mô hình nghiên cứu chủ nghĩa vật chất và ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng
  • 2.4. Khoảng trống nghiên cứu
  • 2.5. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu
    • 2.5.1. Thái độ đối với hành vi mua sản phẩm thời trang xa xỉ
    • 2.5.2. Chuẩn mực chủ quan
    • 2.5.3. Nhận thức kiểm soát hành vi
    • 2.5.4. Giá trị xa xỉ cảm nhận
    • 2.5.5. Chủ nghĩa vật chất
    • 2.5.6. Khuynh hướng thể hiện đẳng cấp
• CHƯƠNG 3: BỐI CẢNH VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
  • 3.1. Bối cảnh nghiên cứu
  • 3.2. Phương pháp nghiên cứu
    • 3.2.1. Khái quát chung về phương pháp và quy trình nghiên cứu
    • 3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định tính
      • 3.2.2.1. Mục tiêu
      • 3.2.2.2. Quy trình nghiên cứu định tính
      • 3.2.2.3. Thu thập và xử lý thông tin
        • Đối tượng phỏng vấn chuyên sâu:
      • 3.2.2.4. Kết quả nghiên cứu định tính
    • 3.2.3. Phương pháp nghiên cứu định lượng
      • 3.2.3.1. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
      • 3.2.3.3. Nghiên cứu định lượng chính thức
        • a) Mục tiêu:
        • b) Mẫu nghiên cứu
• CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
  • 4.1. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
  • 4.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo
  • 4.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
  • 4.4. Phân tích nhân tố khẳng định (CFA)
  • 4.5. Phân tích cấu trúc tuyến tính và kiểm định các giả thuyết
    • 4.5.1. Phân tích cấu trúc tuyến tính (SEM)
    • 4.5.2. Phân tích mô hình hồi qui và kiểm định các giả thuyết
  • 4.6. Phân tích ANOVA
  • 4.7. Phân tích cấu trúc đa nhóm cho các biến kiểm soát
• CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý
  • 5.1. Thảo luận kết quả nghiên cứu
  • 5.2. Một số hàm ý từ kết quả nghiên cứu
    • * Các hàm ý xuất phát từ kết quả nghiên cứu
  • 5.3. Những hạn chế và định hướng nghiên cứu trong tương lai
    • 5.3.1. Những hạn chế của luận án
    • 5.3.2. Định hướng nghiên cứu tiếp theo