Luận án Phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của các làng nghề truyền thống vùng đồng bằng sông Hồng

Tên luận án:

Phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của các làng nghề truyền thống vùng đồng bằng sông Hồng

Ngành:

Kinh doanh thương mại

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ “Phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xuất khẩu của các làng nghề truyền thống vùng đồng bằng sông Hồng” thuộc chuyên ngành Kinh doanh thương mại, mã số 62.34.01.21, do NCS Tăng Thị Hằng thực hiện tại Trường Đại học Thương mại.

Về đóng góp học thuật và lý luận, luận án tiếp cận chiến lược marketing từ quan điểm quản trị, khác biệt với các nghiên cứu trước đây vốn tập trung vào marketing tác nghiệp. Cách tiếp cận này giúp phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm thủ công xuất khẩu bằng cách liên kết các yếu tố đầu vào, đầu ra với nội hàm chiến lược nhằm tạo sự cân bằng và thích nghi mới, đáp ứng nhu cầu khách hàng trong thị trường xuất khẩu biến động. Luận án cũng làm rõ bản chất, xác lập mô hình và phân tích nội dung phát triển chiến lược marketing xuất khẩu sản phẩm thủ công cho doanh nghiệp làng nghề.

Trong đánh giá thực tiễn, luận án đã sử dụng các phương pháp và mô hình nghiên cứu hiện đại để đánh giá khách quan thực trạng phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm thủ công xuất khẩu của các doanh nghiệp làng nghề truyền thống vùng Đồng bằng Sông Hồng. Một điểm mới là việc kết hợp đánh giá thực trạng với các nhân tố ảnh hưởng thông qua mô hình hồi quy sử dụng dữ liệu phân tích nhân tố khám phá (EFA). Luận án chỉ ra những thành công như mở rộng thị trường xuất khẩu và bước đầu doanh nghiệp quan tâm nghiên cứu thị trường. Đồng thời, luận án cũng chỉ ra nhiều hạn chế như thiếu hoạch định chiến lược marketing xuất khẩu, định giá sản phẩm bất cập, quảng bá chưa hợp lý, và thiếu sự kết hợp hiệu quả các công cụ marketing mix cùng marketing quan hệ. Nguyên nhân chính bao gồm thiếu kiến thức thương mại, vốn hoạt động, chi phí nguyên liệu tăng cao và chưa kết hợp được nguồn lực nội tại. Từ đó, luận án đặt ra các vấn đề như doanh nghiệp cần xác định đúng vai trò của chiến lược marketing, nhận thức tầm quan trọng của thông tin thị trường, giảm phụ thuộc vào nhà nhập khẩu và thiết lập hệ thống thông tin marketing.

Trên cơ sở lý luận và thực tiễn, luận án đề xuất đồng bộ 5 nhóm giải pháp định hướng để phát triển chiến lược marketing xuất khẩu sản phẩm thủ công cho doanh nghiệp làng nghề vùng ĐBSH. Các nhóm giải pháp này bao gồm: phát triển phân tích tình thế chiến lược và xác định vấn đề trọng tâm; phát triển marketing mục tiêu trên thị trường xuất khẩu; phát triển chiến lược marketing mix; phát triển nguồn lực phục vụ chiến lược; và phát triển công tác kiểm tra, đánh giá thực hiện chiến lược. Luận án cũng đề xuất các giải pháp hỗ trợ và kiến nghị với Nhà nước cùng các cơ quan chức năng nhằm tạo môi trường thuận lợi cho việc triển khai chiến lược marketing xuất khẩu hiệu quả hơn.