Luận án Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng:Nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàng.

Năm2018

Lĩnh vựcKinh tế - Quản lý

Ngôn ngữTiếng Việt, Tiếng Anh

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng: Nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàng.

Ngành:

Marketing

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng, với trọng tâm là lĩnh vực ngân hàng. Nghiên cứu đã xây dựng một mô hình lý thuyết toàn diện, minh chứng tác động của việc sử dụng logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo (TĐQC) đến khả năng nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng. Các kết quả học thuật quan trọng chỉ ra rằng sự lặp lại, tăng kích thước và sử dụng mầu sắc khi thể hiện logo và tên thương hiệu trong TĐQC đều có ảnh hưởng thuận chiều đến nhận biết thương hiệu.

Cụ thể, nghiên cứu đã phát hiện rằng trường hợp logo và tên thương hiệu trong TĐQC in có mầu, kích thước lớn và xuất hiện hai lần mang lại tác động tích cực nhất đến nhận biết thương hiệu. Ngược lại, việc sử dụng logo và tên thương hiệu in đen trắng, kích thước nhỏ và chỉ xuất hiện một lần có ảnh hưởng yếu hơn đáng kể. Những phát hiện này cung cấp cơ sở lý luận vững chắc về vai trò của các yếu tố hình ảnh và văn bản trong quảng cáo.

Từ những kết quả nghiên cứu thực nghiệm, luận án đưa ra các đề xuất thiết thực cho các nhà quản trị ngân hàng thương mại và chuyên gia thiết kế quảng cáo. Các đề xuất này tập trung vào việc sử dụng hợp lý logo và tên thương hiệu khi sáng tạo thông điệp quảng cáo, nhấn mạnh rằng việc lặp lại, thay đổi kích thước và mầu sắc của các yếu tố này sẽ tác động khác nhau đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng. Điều này cung cấp một khuôn khổ để kiểm soát và phối hợp hiệu quả logo và tên thương hiệu trong thiết kế thông điệp nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng nhận biết thương hiệu.

Ngoài ra, luận án cũng đề xuất các hướng nghiên cứu tiếp theo để mở rộng phạm vi hiểu biết. Các hướng này bao gồm việc bổ sung các giai đoạn tiếp theo của quá trình nhận thức sau nhận biết (như hiểu, chấp nhận, ghi nhớ) để phân tích tác động của logo và tên thương hiệu, tích hợp thêm các yếu tố nhận diện thương hiệu khác vào mô hình, và mở rộng phạm vi nghiên cứu sang các loại hình TĐQC đa dạng hơn như phim quảng cáo (TVC) và quảng cáo đa phương tiện.

Luận án Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng:Nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàng.

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Ngành:

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Tài liệu liên quan

Hội viên Premium

Tài liệu tải nhiều

Lĩnh vực khác