Luận án Hoàn thiện Chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp sữa Việt Nam.

Năm2020

Lĩnh vựcKinh tế - Quản lý

Ngôn ngữTiếng Việt, Tiếng Anh

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Hoàn thiện Chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp sữa Việt Nam.

Ngành:

Kinh doanh Thương mại

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ "Hoàn thiện Chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp sữa Việt Nam" đã đóng góp nhiều kết luận mới có giá trị. Nghiên cứu này tổng quan các công trình khoa học liên quan đến chiến lược marketing sản phẩm, từ đó phát triển một khung nghiên cứu toàn diện. Luận án cũng phát triển các phương pháp nghiên cứu khoa học và thực tiễn, bao gồm phỏng vấn chuyên sâu theo nhóm và khảo sát bằng bảng hỏi, nhằm thu thập dữ liệu sơ cấp về thực trạng ngành sữa, tác động của môi trường và thực trạng chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp sữa Việt Nam.

Nội dung luận án hệ thống hóa lý luận chung về chiến lược marketing sản phẩm, xác lập các nội dung của chiến lược theo tiến trình marketing định hướng giá trị. Đồng thời, nghiên cứu kinh nghiệm thực tiễn của các doanh nghiệp sữa nước ngoài như Abbott, Nestlé, và FCV trên thị trường trong và ngoài nước, từ đó rút ra bài học tham khảo quý giá. Luận án phân tích sâu sắc các nhân tố môi trường ảnh hưởng đến chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp sữa Việt Nam, nhận diện điểm mạnh, điểm yếu, thời cơ và thách thức.

Nghiên cứu thực trạng chiến lược marketing sản phẩm của năm doanh nghiệp sữa Việt Nam điển hình (Vinamilk, Nutifood, TH Milk, IDP, MC Milk) dựa trên dữ liệu thứ cấp và sơ cấp đã chỉ ra 12 thành tựu, 08 hạn chế cùng nguyên nhân của chúng. Luận án cũng đánh giá triển vọng phát triển và dự báo xu hướng tiêu dùng, đưa ra nhận định về thời cơ, thách thức và định hướng chiến lược cho các phân khúc thị trường mới.

Trên cơ sở đó, luận án đề xuất 05 nhóm giải pháp hoàn thiện nội dung chiến lược marketing sản phẩm, bao gồm hoàn thiện phân tích tình thế, xác định mục tiêu, lựa chọn và sáng tạo giá trị cung ứng, phối hợp công cụ marketing mix, và tăng cường đảm bảo nguồn lực. Bốn giải pháp hỗ trợ cũng được đưa ra, tập trung vào phát triển nguồn nguyên liệu, nâng cao năng lực R&D, tăng cường hợp tác M&A, và sự cam kết về chất lượng sản phẩm. Cuối cùng, luận án đề xuất 08 kiến nghị cụ thể đối với các cơ quan quản lý nhà nước nhằm hoàn thiện môi trường marketing vĩ mô, tạo điều kiện thuận lợi cho việc phát huy hiệu quả chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp sữa Việt Nam.

Luận án Hoàn thiện Chiến lược marketing sản phẩm của các doanh nghiệp sữa Việt Nam.

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Ngành:

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Tài liệu liên quan

Hội viên Premium

Tài liệu tải nhiều

Lĩnh vực khác