Tên luận án:
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SỮA FARMMILK TẠI VIỆT NAM
Ngành:
Quản trị kinh doanh
Tóm tắt nội dung tài liệu:
Luận án “Xây dựng và phát triển thương hiệu Sữa Farmmilk tại Việt Nam” của Vũ Bá Thành, được bảo vệ tại Học viện Khoa học Xã hội, Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam năm 2024, tập trung nghiên cứu tầm quan trọng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu trong bối cảnh thị trường sữa Việt Nam cạnh tranh gay gắt. Đề tài nhằm mục tiêu hệ thống hóa cơ sở lý luận, đánh giá thực trạng thương hiệu Farmmilk, phân tích các yếu tố ảnh hưởng và đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu trong thời gian tới.
Nghiên cứu sử dụng phương pháp tiếp cận chuyên ngành marketing, tham khảo lý luận của các học giả như Kevin Lane Keller và David A. Aaker. Dữ liệu được thu thập từ năm 2018 đến 2022, bao gồm dữ liệu thứ cấp và sơ cấp (khảo sát 400 phiếu hợp lệ từ khách hàng và nhân viên). Các phương pháp xử lý và phân tích dữ liệu bao gồm thống kê mô tả, so sánh, chuyên gia, định lượng (KMO, Bartlett’s Test, EFA, hồi quy tuyến tính) và SWOT.
Farmmilk, một thương hiệu mới ra đời năm 2014, đã đạt được những thành công bước đầu trong việc tạo dựng lòng tin và sự nhận diện thương hiệu thông qua việc chú trọng tầm nhìn, sứ mệnh, chất lượng sản phẩm, mở rộng mạng lưới phân phối tại TP. Hồ Chí Minh và các chương trình khuyến mãi. Tuy nhiên, thương hiệu vẫn đối mặt với nhiều hạn chế do là doanh nghiệp nhỏ, nguồn lực hạn chế và sự cạnh tranh khốc liệt. Kết quả hồi quy tuyến tính chỉ ra rằng chính sách phân phối, chất lượng sản phẩm, chính sách giá bán, nhận diện thương hiệu và quảng cáo sản phẩm là những yếu tố có tác động tích cực đến sự phát triển thương hiệu. Luận án đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao nhận thức thương hiệu, đầu tư truyền thông, bảo vệ thương hiệu, phát triển thị trường, nâng cao chất lượng, đa dạng hóa sản phẩm và tối ưu chính sách giá.
Mục lục chi tiết:
Cấu trúc của luận án:
- Chương 1: Tổng quan các nghiên cứu liên quan đến đề tài
- Chương 2: Cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu
- Chương 3: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk
- Chương 4: Đề xuất giải pháp và kiến nghị nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk
Những nội dung cơ bản về xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm:
- 2.2.1. Xây dựng và phát triển tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi của thương hiệu sản phẩm
- 2.2.1.1. Xây dựng và phát triển tầm nhìn thương hiệu
- 2.2.1.2. Xây dựng và phát triển sứ mệnh thương hiệu
- 2.2.1.3. Xây dựng và phát triển giá trị cốt lõi của thương hiệu
- 2.2.2. Xây dựng và phát triển hình ảnh và định vị thương hiệu
- 2.2.2.1. Hình ảnh thương hiệu
- 2.2.2.2. Định vị thương hiệu
- 2.2.3. Xây dựng và phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu
- 2.2.4. Xây dựng và phát triển chiến lược maketing mix
- 2.2.4.1. Chính sách sản phẩm (Product)
- 2.2.4.2. Chính sách giá (Price)
- 2.2.4.3. Chính sách phân phối (place)
- 2.2.4.4. Chính sách xúc tiến thương mại (promotion)
- 2.2.4.5. Chính sách quy trình cung ứng (process)
- 2.2.4.6. Chính sách con người (people)
- 2.2.4.7. Bằng chứng vật lý (physical evidence)
- 2.3. Các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương hiệu sản phẩm
- 2.4. Các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu sản phẩm
- 2.4.1. Nhận thức của các nhà lãnh đạo
- 2.4.2. Đội ngũ cán bộ xây dựng thương hiệu.
- 2.4.3. Nguồn lực của tổ chức
- 2.4.4. Nhận thức của người tiêu dùng
- 2.4.5. Yếu tố về điều kiện tự nhiên
- 2.4.6. Sự hiểu biết về thói quen và tâm lý của người tiêu dùng
- 2.5. Kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp sản xuất sữa và bài học cho Farmmilk
- 2.5.1. Kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp sản xuất sữa trong và ngoài nước
- 2.5.2. Bài học kinh nghiệm cho Farmmilk