Luận án Mối quan hệ giữa động cô du lịch, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến – Nghiên cứu trường hợp điểm đến du lịch tỉnh Bình Định

Tên luận án:

MỐI QUAN HỆ GIỮA ĐỘNG CƠ DU LỊCH, HÌNH ẢNH ĐIỂM ĐẾN VÀ LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN - NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH TỈNH BÌNH ĐỊNH

Ngành:

Quản trị kinh doanh

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án nghiên cứu mối quan hệ giữa động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến, tập trung vào trường hợp điểm đến du lịch tỉnh Bình Định. Bối cảnh nghiên cứu chỉ ra rằng mặc dù lựa chọn điểm đến là một khái niệm quan trọng được nhiều học giả quan tâm, các công trình nghiên cứu trước đây còn mang tính rời rạc và chưa xác định một cách logic mối quan hệ giữa các yếu tố này. Đặc biệt, du lịch Bình Định có tiềm năng lớn về thiên nhiên và văn hóa nhưng chưa thực sự phát huy hiệu quả, thể hiện qua lượng khách và mức chi tiêu còn khiêm tốn.

Mục tiêu chính của nghiên cứu là xây dựng và kiểm định mô hình khái quát hóa mối quan hệ giữa các biến tiền đề như rào cản du lịch, động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến của khách du lịch tại Bình Định. Đồng thời, nghiên cứu cũng đo lường và kiểm định ảnh hưởng của các biến điều tiết tiềm năng là đặc điểm nhân khẩu xã hội học và đặc điểm chuyến đi lên các mối quan hệ này.

Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng. Dữ liệu định lượng chính thức được thu thập từ 671 bản câu hỏi khảo sát khách du lịch tại Bình Định trong giai đoạn từ tháng 12 năm 2014 đến tháng 7 năm 2015. Các kỹ thuật phân tích độ tin cậy Cronbach's Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích nhân tố khẳng định (CFA) và mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) đã được sử dụng để kiểm định mô hình.

Kết quả nghiên cứu cho thấy tồn tại các mối quan hệ thuận chiều giữa động cơ du lịch và hình ảnh điểm đến, động cơ du lịch và lựa chọn điểm đến, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến. Ngược lại, có mối quan hệ nghịch chiều giữa rào cản du lịch với hình ảnh điểm đến, lựa chọn điểm đến và động cơ du lịch. Nghiên cứu cũng xác nhận sự khác biệt đáng kể trong các mối quan hệ này dưới tác động của đặc điểm nhân khẩu xã hội học hoặc đặc điểm chuyến đi của khách du lịch. Mô hình cạnh tranh được lựa chọn, giải thích được 79,9% biến thiên của lựa chọn điểm đến. Từ đó, luận án đề xuất các hàm ý chính sách nhằm phân khúc khách hàng, tăng cường tuyên truyền quảng cáo, nâng cao hình ảnh điểm đến, xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng, phát huy vai trò doanh nghiệp lữ hành và cung cấp thông tin du lịch hiệu quả để thu hút khách du lịch đến Bình Định.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thiết kế nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và hàm ý chính sách