PHÂN TÍCH HÌNH ẢNH VIỆT NAM QUA BLOGS CỦA CÁC BLOGGERS DU LỊCH NGƯỜI ANH THEO CÁCH TIẾP CẬN ĐA PHƯƠNG THỨC (BRITISH TRAVEL BLOGGERS’ PORTRAYAL OF VIETNAM: A MULTIMODAL ANALYSIS)
NGÔN NGỮ ANH
Luận án "Phân tích hình ảnh Việt Nam qua blogs của các bloggers du lịch người Anh theo cách tiếp cận đa phương thức" của Trần Thị Hiếu Thủy, chuyên ngành Ngôn ngữ Anh, được thực hiện tại Đại học Mở Hà Nội dưới sự hướng dẫn của PGS.TS. Lâm Quang Đông. Công trình nghiên cứu này được truyền cảm hứng từ tầm quan trọng ngày càng tăng của các đánh giá tích cực trên mạng xã hội đối với sự phát triển của ngành du lịch tại Việt Nam, đồng thời nhằm lấp đầy khoảng trống trong các nghiên cứu ngôn ngữ học về blog du lịch, đặc biệt là cách Việt Nam được miêu tả bởi các blogger quốc tế.
Mục đích chính của luận án là tìm hiểu ngôn ngữ đánh giá được thể hiện bằng ngôn bản và hình ảnh của các blogger du lịch người Anh về Việt Nam như một điểm đến du lịch, bắt nguồn từ kinh nghiệm du lịch của họ. Cụ thể, nghiên cứu tìm kiếm bằng chứng về nhận thức ngôn ngữ và hình ảnh để hiểu cái nhìn của các blogger về Việt Nam và quan điểm ngôn ngữ xã hội của diễn ngôn du lịch được phản ánh trong cái nhìn đó. Luận án đặt ra hai câu hỏi nghiên cứu chính: Các blogger du lịch người Anh đã truyền đạt điều gì qua khắc họa chân dung Việt Nam của họ (bao gồm các khía cạnh, mức độ đánh giá, và sự tương tác giữa ngôn từ và hình ảnh tĩnh)? Và các quan điểm xã hội học trong diễn ngôn du lịch được phản ánh như thế nào trong cái nhìn của họ?
Về phạm vi, nghiên cứu dựa trên nền tảng lý thuyết ký hiệu học xã hội đa phương thức, tích hợp Lý thuyết Ngôn ngữ đánh giá (Martin & White, 2005) cho phân tích văn bản và Khung Ngữ pháp Hình ảnh (Kress & van Leeuwen, 2006) cho phân tích hình ảnh tĩnh. Đây là một nghiên cứu trường hợp định tính, sử dụng dữ liệu từ mười bài đăng trên blog du lịch của bảy blogger du lịch chuyên nghiệp người Anh đã đến Việt Nam ít nhất hai lần (từ năm 2014 đến 2022). Cơ sở dữ liệu bao gồm 21.062 từ (với 256 tính từ xuất hiện 1162 lần) và 133 bức ảnh tĩnh. Phương pháp nghiên cứu bao gồm phân tích nội dung, sử dụng các công cụ tính toán cho dữ liệu văn bản và phân loại thủ công cho hình ảnh, nhằm xác định các khía cạnh (miền) của Việt Nam được đánh giá và ý nghĩa tương tác của hình ảnh.
Về mặt lý thuyết, luận án góp phần khẳng định triển vọng của lĩnh vực phân tích diễn ngôn đa phương thức và chứng minh tính hiệu quả của việc kết hợp các khung lý thuyết khác nhau. Về mặt thực tiễn, nghiên cứu cung cấp những hiểu biết sâu sắc, đóng góp vào sự phát triển của truyền thông du lịch, hỗ trợ các nhà tiếp thị du lịch xây dựng chiến lược cụ thể để cải thiện trải nghiệm “Việt Nam đích thực” của du khách, đồng thời góp phần vào việc dạy và học tiếng Anh ở Việt Nam thông qua việc cung cấp học liệu và nội dung cho các môn học liên quan đến du lịch và giao tiếp liên văn hóa.