Luận án Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam

Năm2020

Lĩnh vựcKinh tế - Quản lý

Ngôn ngữTiếng Việt, Tiếng Anh

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam

Ngành:

Marketing

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án "Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam" thuộc chuyên ngành Marketing, mã số 9340101_MA, do Nghiên cứu sinh Lê Thị Hải Hà thực hiện dưới sự hướng dẫn của PGS.TS. Vũ Huy Thông tại Trường Đại học Kinh tế Quốc dân.

Về mặt học thuật và lý luận, luận án đã xác định mối quan hệ của một số nhân tố thuộc về nhận thức và cảm xúc của người tiêu dùng Việt Nam đối với ý định mua hàng may mặc Trung Quốc. Nghiên cứu đã chỉ ra 7 nhân tố có ảnh hưởng đáng kể đến ý định này. Cụ thể, 3 biến có tác động ngược chiều bao gồm Chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng, Ác cảm trong tiêu dùng về kinh tế, và Chuẩn mực chủ quan. Ngược lại, 4 biến có tác động cùng chiều là Thiện cảm trong tiêu dùng nói chung, Thiện cảm trong tiêu dùng về giải trí, Thái độ đối với hành vi, và Nhận thức về kiểm soát hành vi. Luận án cũng lưu ý rằng các nhân tố như Ác cảm trong tiêu dùng nói chung, Thiện cảm trong tiêu dùng về văn hóa, Thiện cảm trong tiêu dùng về con người, và Thiện cảm trong tiêu dùng về chính trị chưa có đủ cơ sở để kết luận về ảnh hưởng của chúng. Một đóng góp mới quan trọng là việc xác định Thiện cảm trong tiêu dùng là nhân tố có ảnh hưởng độc lập, một khái niệm chưa từng được đề cập trong bối cảnh nghiên cứu hành vi mua hàng ngoại tại Việt Nam.

Dựa trên kết quả nghiên cứu, luận án đưa ra các đề xuất thiết thực cho người làm marketing nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường nội địa. Để giảm ý định mua hàng may mặc Trung Quốc khi các yếu tố tiêu cực như Chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng, Ác cảm tiêu dùng về kinh tế và Chuẩn mực chủ quan ở mức cao, cần có các hình thức khuếch trương nêu cao tinh thần dân tộc và tác động để người tiêu dùng nhận thức tác động tiêu cực của việc mua hàng ngoại nhập đến kinh tế và tỷ lệ thất nghiệp trong nước. Đồng thời, luận án nhấn mạnh tầm quan trọng của yếu tố giải trí như phim ảnh, âm nhạc trong việc thu hút thiện cảm và tác động thuận chiều đến ý định mua hàng, khuyến nghị người làm marketing chú trọng yếu tố này trong các hoạt động khuếch trương sản phẩm.

Luận án cũng gợi mở hướng nghiên cứu tiếp theo về việc đo lường ý định hành vi, đánh giá cảm nhận người tiêu dùng, hoặc nghiên cứu sâu hơn ảnh hưởng của các nhân tố nhận thức và cảm xúc đến hành vi mua hàng ngoại của người tiêu dùng Việt Nam.

Luận án Những nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam

Mô tả tài liệu

Tên luận án:

Ngành:

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Tài liệu liên quan

Hội viên Premium

Tài liệu tải nhiều

Lĩnh vực khác