Luận án Tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình ở Việt Nam hiện nay

Tên luận án:

TƯƠNG TÁC VỚI CÔNG CHÚNG TRONG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH Ở VIỆT NAM HIỆN NAY

Ngành:

Báo chí học

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án "Tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình ở Việt Nam hiện nay" nghiên cứu bối cảnh truyền hình Việt Nam chịu tác động mạnh mẽ từ sự phát triển bùng nổ của internet, truyền thông số và mạng xã hội. Sự thay đổi này đặt ra yêu cầu cấp thiết về việc tăng cường tương tác với công chúng nhằm nâng cao chất lượng chương trình và đáp ứng nhu cầu khán giả. Luận án xác lập hệ thống tri thức lý thuyết về tương tác, làm rõ thực trạng nội dung, phương thức, tổ chức nguồn lực tương tác, đánh giá thành công và hạn chế. Từ đó, luận án đề xuất các giải pháp, khuyến nghị và mô hình tương tác nhằm tăng cường hiệu quả tương tác với công chúng, góp phần nâng cao chất lượng chương trình truyền hình.

Thông qua khảo sát 6 chương trình truyền hình tiêu biểu của Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Truyền hình TP Hồ Chí Minh và Đài PTTH Hà Nội, luận án chỉ ra rằng hoạt động tương tác đã được quan tâm đầu tư về cả nội dung và hình thức, đặc biệt trên các nền tảng số. Tương tác góp phần tạo cầu nối gắn bó với công chúng, tiếp nhận góp ý, thỏa mãn nhu cầu thông tin, chia sẻ, giải trí, giúp truyền hình gần gũi, tiện ích và hấp dẫn hơn. Tuy nhiên, hoạt động tương tác vẫn còn thiếu chiến lược bài bản, chưa trở thành nhiệm vụ mang tính sống còn. Các hạn chế bao gồm việc thiếu quy trình cụ thể, nhân lực mỏng, chưa tối ưu ứng dụng công nghệ mới và chưa tạo đủ động lực cho công chúng tương tác. Luận án đã hệ thống hóa lý luận về tương tác trong môi trường truyền thông số và hội tụ, chỉ rõ thời cơ và thách thức. Đề xuất các giải pháp tập trung vào phát triển nội dung, công nghệ và phương thức tương tác, đồng thời đưa ra mô hình tương tác và các khuyến nghị chiến lược tổng thể, vận hành hệ thống hợp lý, đa dạng kênh và chuyên sâu nhân lực để nâng cao hiệu quả tương tác.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
  • 1. Lý do chọn đề tài
  • 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
    • 2.1. Mục đích
    • 2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu
  • 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 3.1. Đối tượng nghiên cứu
    • 3.2. Phạm vi nghiên cứu
  • 4. Giả thuyết nghiên cứu
  • 5. Phương pháp nghiên cứu
    • 5.1. Phương pháp luận
    • 5.2. Phương pháp nghiên cứu cụ thể
  • 6. Đóng góp mới của luận án
  • 7. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn
    • 7.1. Ý nghĩa lý luận
    • 7.2. Ý nghĩa thực tiễn
  • 8. Kết cấu của luận án
• TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU
• Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ TƯƠNG TÁC VỚI CÔNG CHÚNG TRONG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH
  • 1.1. Các khái niệm
    • 1.1.1. Tương tác
    • 1.1.2. Tương tác trong truyền hình
    • 1.1.3. Công chúng
    • 1.1.4. Chương trình truyền hình
    • 1.1.5. Tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
  • 1.2. Các lý thuyết làm cơ sở cho vấn đề nghiên cứu
    • 1.2.1. Tính nhân dân của báo chí trong quan điểm của Lênin và trong tư tưởng Hồ Chí Minh.
    • 1.2.2. Lý thuyết tương tác
    • 1.2.3. Lý thuyết “Sử dụng và hài lòng”
    • 1.2.4. Lý thuyết truyền thông hội tụ (convergence communication)
    • 1.2.5. Lý thuyết nhu cầu
  • 1.3. Vai trò, đặc điểm, tính chất và các yếu tố tác động đến tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình.
    • 1.3.1. Vai trò của tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình.
    • 1.3.2. Đặc điểm, tính chất của tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
      • 1.3.2.1. Đặc điểm
      • 1.3.2.2. Tính chất
    • 1.3.3. Các yếu tố tác động tới tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
  • 1.4. Cấp độ, nội dung, phương thức tương tác và dạng thức chương trình thực hiện tương tác với công chúng
    • 1.4.1. Cấp độ tương tác
    • 1.4.2. Nội dung tương tác
      • 1.4.2.1. Tương tác cung cấp thông tin
      • 1.4.2.2. Tương tác quan hệ công chúng
    • 1.4.3. Phương thức tương tác
    • 1.4.5. Dạng thức chương trình thực hiện tương tác với công chúng
  • 1.5. Nguyên tắc, tiêu chí đánh giá và một số mô hình về tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình trên thế giới
    • 1.5.1. Nguyên tắc tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
    • 1.5.2. Tiêu chí đánh giá tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
    • 1.5.3. Một số mô hình về tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình trên thế giới.
      • 1.5.3.1. Một số mô hình
      • 1.5.3.2. Một số kinh nghiệm từ các mô hình tương tác với công chúng
• Chương 2: THỰC TRẠNG TƯƠNG TÁC VỚI CÔNG CHÚNG TRONG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH
  • 2.1. Giới thiệu các chương trình thuộc diện khảo sát
  • 2.2. Thực trạng nội dung tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
    • 2.2.1. Nội dung tương tác cung cấp thông tin trong chương trình chính luận
    • 2.2.2. Nội dung tương tác với công chúng đối với chương trình giải trí
    • 2.2.3. Tương tác tạo nội dung phục vụ sản xuất chương trình
    • 2.2.4. Nội dung giao tiếp, quan hệ công chúng
  • 2.3. Thực trạng phương thức tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
    • 2.3.1. Tương tác trực tiếp
      • 2.3.1.1. Tương tác trực tiếp qua thiết bị kỹ thuật
      • 2.3.1.2. Tương tác trực tiếp tại trường quay
    • 2.3.2. Tương tác gián tiếp
      • 2.3.2.1. Tương tác trước chương trình
      • 2.3.2.2. Tương tác sau chương trình
  • 2.4. Thực trạng sử dụng công nghệ và tổ chức nhân lực trong tương tác với công chúng
    • 2.4.1. Thực trạng sử dụng công nghệ phục vụ tương tác
    • 2.4.2. Thực trạng tổ chức nhân lực phục vụ tương tác với công chúng
  • 2.5. Thành công, hạn chế và nguyên nhân
    • 2.5.1. Thành công
    • 2.5.2. Hạn chế
    • 2.5.3. Nguyên nhân hạn chế
• Chương 3: NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG TƯƠNG TÁC VỚI CÔNG CHÚNG TRONG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH
  • 3.1. Những vấn đề đặt ra trong tương tác với công chúng
    • 3.1.1. Mở rộng tương tác đồng thời đảm bảo tính chính trị, tính định hướng trong nội dung tương tác.
    • 3.1.2. Nguy cơ giảm công chúng ở kênh truyền hình truyền thống
    • 3.1.3. Nền tảng tương tác chưa vững chắc
    • 3.1.4. Tăng cường tương tác với việc đảm bảo an toàn cho chương trình truyền hình cũng như an toàn, an ninh thông tin.
    • 3.1.5. Công nghệ tivi thông minh và nhu cầu phát triển ứng dụng tương tác trên màn hình tivi.
  • 3.2. Các giải pháp về phát triển nội dung và công nghệ tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình
    • 3.2.1. Phát triển nội dung tương tác với công chúng
    • 3.2.2. Giải pháp về công nghệ tương tác với công chúng
      • 3.2.2.1. Phát triển, ứng dụng nhiều tính năng tương tác trên nền tảng web, App
      • 3.2.2.2. Phát triển ứng dụng bổ trợ trên màn hình tivi
      • 3.2.2.3. Phát triển hệ thống lọc bình luận thông minh trên mạng xã hội
  • 3.3. Các giải pháp về phát triển phương thức tương tác
    • 3.3.1. Khai thác tối đa ưu thế tương tác của các mạng xã hội hiện có
    • 3.3.2. Thúc đẩy vai trò của các nhân vật có tầm ảnh hưởng (KOL) trong tương tác
    • 3.3.3. Tăng cường giải pháp kích thích tương tác đối với công chúng
    • 3.3.4. Xây dựng hệ sinh thái người dùng lớn mạnh
    • 3.3.5. Tạo thuận lợi và luôn hướng về công chúng
    • 3.3.6. Vận hành hệ thống tương tác hợp lý
  • 3.4. Đề xuất mô hình tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình ở Việt Nam hiện nay và một số khuyến nghị.
    • 3.4.1. Mô hình tương tác với công chúng trong chương trình truyền hình ở Việt Nam hiện nay
    • 3.4.2. Một số khuyến nghị
      • 3.4.2.1. Có chiến lược tổng thể tương tác với công chúng.
      • 3.4.2.2 Vận hành hệ thống tương tác hợp lý.
      • 3.4.2.3. Đa dạng các kênh tương tác
      • 3.4.2.4. Cần có nhân lực chuyên sâu phụ trách tương tác.
• KẾT LUẬN