Đăng nhập để tải tài liệu không giới hạn
Tham gia 8.000+ người dùng Thư Viện Luận Án
PHÁT TRIỂN THương hiệu CÁC SẢN PHẨM CHỈ DẪN ĐỊA LÝ CỦA TỈNH SƠN LA
Quản trị kinh doanh (Mã số: 9340101)
Luận án "Phát triển thương hiệu các sản phẩm chỉ dẫn địa lý của tỉnh Sơn La" của Nguyễn Thị Vân Quỳnh, chuyên ngành Quản trị kinh doanh (mã số: 9340101), được thực hiện tại Trường Đại học Thương mại, dự kiến bảo vệ năm 2025.
Nghiên cứu này nhấn mạnh tính cấp thiết của việc phát triển thương hiệu (TH) cho các sản phẩm chỉ dẫn địa lý (CDĐL) tại Sơn La. CDĐL mang tính chất và chất lượng đặc thù, giúp gia tăng năng lực cạnh tranh và bảo tồn tri thức. Mặc dù Sơn La có ba CDĐL đã được bảo hộ (Chè shan tuyết Mộc Châu, Cà phê Sơn La, Xoài tròn Yên Châu), hoạt động phát triển TH còn hạn chế về nhận diện, sự chủ động của cơ sở và kênh phân phối.
Luận án tổng quan gần 100 nghiên cứu về TH và CDĐL, xác định các khoảng trống như chưa rõ nội hàm TH sản phẩm CDĐL, thiếu tiêu chí đánh giá, và chưa nghiên cứu đầy đủ sự liên kết giữa ba chủ thể (cơ sở SXKD, tổ chức tập thể, chính quyền địa phương) trong phát triển TH.
Mục tiêu là xác lập mô hình khung phát triển TH sản phẩm CDĐL với sự tham gia của ba chủ thể, từ đó đề xuất giải pháp khoa học và thực tiễn cho Sơn La. Nhiệm vụ bao gồm hệ thống hóa lý luận, xác định yếu tố tác động, xây dựng mô hình/tiêu chí đánh giá, phân tích thực trạng tại Sơn La, và đề xuất giải pháp khả thi.
Luận án tập trung vào ba sản phẩm CDĐL đã bảo hộ của Sơn La, sử dụng dữ liệu thứ cấp (2010-10/2024) và sơ cấp (10/2023-10/2024) từ khảo sát chuyên gia, cơ sở sản xuất kinh doanh và khách hàng. Mô hình nghiên cứu kết hợp lý thuyết tài sản TH của Aaker và 4 trụ cột TH CDĐL của Belletti & Marescotti, tiếp cận dựa trên khách hàng.
Đóng góp mới về lý luận bao gồm làm rõ nội hàm TH sản phẩm CDĐL với sự tham gia của ba chủ thể, phát triển khung khái niệm/tiêu chí đặc thù, xác lập các yếu tố tác động/mô hình, tích hợp yếu tố nguồn gốc địa lý. Về thực tiễn, luận án phân tích thực trạng đa chiều cho ba sản phẩm CDĐL của Sơn La và đề xuất giải pháp khoa học, cung cấp bài học kinh nghiệm cho các địa phương khác.
Tải không giới hạn tất cả tài liệu, không cần chờ. Chỉ từ 199.000đ/tháng.
Xem gói hội viên