Luận án Quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam

Tên luận án:

QUẢN LÝ QUẢNG CÁO TRÊN YOUTUBE TẠI VIỆT NAM

Ngành:

Quản lý văn hóa (Mã số: 9229042)

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ "Quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam" được thực hiện trong bối cảnh quảng cáo đã trở thành một trong 12 lĩnh vực thuộc nhóm ngành công nghiệp văn hóa (CNVH) tại Việt Nam, theo định hướng của Đảng và Quyết định số 1755/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ. Hoạt động quảng cáo trên YouTube, một tiểu ngành của quảng cáo, được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch quản lý, nhưng đang đặt ra nhiều vấn đề do tính chất mới mẻ, khác biệt hoàn toàn so với quảng cáo truyền thống. Thực tiễn cho thấy hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước (QLNN) đối với lĩnh vực này chưa đạt yêu cầu, thiếu sự điều tiết cần thiết, chưa đáp ứng các mục tiêu phát triển CNVH.

Với mục đích nghiên cứu những đánh giá về thực trạng quảng cáo và quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam, luận án đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả QLNN, phù hợp với yêu cầu phát triển CNVH và hoàn thiện thị trường văn hóa. Để đạt được mục tiêu này, các nhiệm vụ nghiên cứu bao gồm hệ thống hóa lý luận và thực tiễn về quảng cáo và QLNN, nghiên cứu và đánh giá thực trạng quảng cáo cũng như công tác quản lý trên YouTube tại Việt Nam, từ đó đề xuất các giải pháp cụ thể.

Kết quả nghiên cứu cho thấy, công tác QLNN đối với quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam chưa có công trình nghiên cứu chuyên sâu trước đây và đang đối mặt với nhiều thách thức. Quảng cáo trên YouTube là phương tiện hiệu quả nhưng có đặc điểm khác biệt, đòi hỏi một cách tiếp cận quản lý mới để đưa hoạt động này vào nền nếp và định hướng phát triển như một loại hình CNVH. Công tác quản lý hiện tại bộc lộ nhiều bất cập, chồng chéo, làm giảm hiệu lực và hiệu quả QLNN, đặc biệt về chất lượng nguồn nhân lực, mô hình tổ chức, thể chế và sự tác động của quá trình hội nhập quốc tế cùng sự phát triển của khoa học công nghệ. Luận án đã đề xuất bốn nhóm giải pháp mang tính khả thi, bao gồm giải pháp về thể chế, quản lý, đầu tư và các nhóm giải pháp thúc đẩy đồng quản lý theo cơ chế tự quản, tự điều chỉnh bằng một Bộ quy tắc ứng xử, nhằm góp phần xây dựng thị trường quảng cáo lành mạnh, chuyên nghiệp và hiệu quả, đóng góp vào sự phát triển kinh tế - xã hội và văn hóa của đất nước.

Mục lục chi tiết:

• Mở đầu
• Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ sở lý luận, cơ sở thực tiễn về quản lý quảng cáo trên YouTube
• Chương 2: Thực trạng quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam
• Chương 3: Thực trạng quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam
• Chương 4: Giải pháp nâng cao hiệu quả quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục