Đăng nhập để tải tài liệu không giới hạn
Tham gia 8.000+ người dùng Thư Viện Luận Án
Đang tải tài liệu...
NGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM
Quản trị kinh doanh
Luận án này tập trung nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam, trong bối cảnh mối quan tâm về môi trường và trách nhiệm xã hội ngày càng gia tăng. Dù có sự chuyển dịch của người tiêu dùng sang sản phẩm xanh và các nỗ lực từ chính phủ, doanh nghiệp, vẫn tồn tại khoảng cách giữa nhận thức và hành động mua sản phẩm xanh.
Mục tiêu nghiên cứu chính là xem xét mức độ tác động của các yếu tố marketing-mix xanh (MMX) đến ý định mua xanh (YĐMX) của người tiêu dùng, đồng thời khám phá cơ chế tác động thông qua các nhân tố trung gian như hình ảnh thương hiệu (HATH), ý thức tiêu dùng bền vững (YTTDBV) và hạnh phúc chủ quan (HPCQ). Từ đó, luận án đề xuất các hàm ý quản trị thiết thực nhằm thúc đẩy sản xuất và tiêu dùng xanh bền vững tại Việt Nam.
Về phương pháp luận, nghiên cứu kết hợp lý thuyết đạo đức đức hạnh và lý thuyết nhận thức-tình cảm-hành vi (C-A-B). Phương pháp nghiên cứu được tiến hành qua hai giai đoạn: nghiên cứu định tính (phỏng vấn chuyên gia và thảo luận nhóm) để xây dựng giả thuyết và hoàn chỉnh thang đo, và nghiên cứu định lượng (khảo sát sơ bộ với n=70 và chính thức với n≈700 người tiêu dùng Việt Nam tại các thành phố lớn) sử dụng các kỹ thuật phân tích thống kê như Cronbach's Alpha, EFA, CFA và SEM.
Kết quả nghiên cứu cho thấy tất cả 10 giả thuyết được xây dựng đều được chấp nhận, khẳng định MMX có tác động tích cực đến YĐMX. Đặc biệt, nghiên cứu chứng minh rằng YTTDBV, HPCQ và HATH đóng vai trò là các biến trung gian quan trọng trong mối quan hệ giữa MMX và YĐMX của người tiêu dùng. Đây là một trong những nghiên cứu thực nghiệm đầu tiên tại Việt Nam kết hợp các lý thuyết này để đo lường hiệu quả của MMX.
Luận án đóng góp về mặt lý thuyết bằng cách làm sáng tỏ cơ chế tác động của MMX và góp phần hoàn thiện thang đo MMX, đồng thời lần đầu tiên kiểm định tính tin cậy của thang đo YTTDBV trên thị trường Việt Nam. Về mặt thực tiễn, nghiên cứu cung cấp hướng dẫn cụ thể cho các doanh nghiệp trong việc phát triển chiến lược marketing xanh (sản phẩm, giá, phân phối, truyền thông xanh) và đề xuất chính sách cho các cơ quan hữu quan nhằm tăng cường giáo dục môi trường và hỗ trợ doanh nghiệp.
Không có mục lục chi tiết trong văn bản được cung cấp.
Tải không giới hạn tất cả tài liệu, không cần chờ. Chỉ từ 199.000đ/tháng.
Xem gói hội viên